Nasza wykładowczyni dr Marlena Kondrat wystąpiła na Forum IAB – największej w Polsce konferencji poświęconej reklamie i marketingowi – z prelekcją „Beyond silver hype – jak odróżnić powierzchowne trendy od realnych potrzeb konsumentów 60+?”.

Kluczowe wnioski z wystąpienia:

Marketing tworzy się często o starszych ludziach, zamiast dla nich i z nimi. Tymczasem konsumenci 60+ kontrolują 35% majątku polskich gospodarstw domowych, a ponad 60% z nich aktywnie korzysta z internetu. Nie stanowią jednorodnej grupy – łączy ich pragmatyzm cyfrowy i oczekiwanie autentyczności. Realne potrzeby to sprawczość, transparentność i znaczenie. Marki powinny odejść od komunikatu „kup teraz” na rzecz opowieści o tym, co zbudowane i co zostaje.

Praktyczne rekomendacje: projektowanie dla zdolności, nie dla wieku; działanie wielokanałowe i mierzenie lojalności.

Trzy trendy o realnej wartości to AI jako asystent relacji, projektowanie dla długowieczności oraz dostrzeżenie, że 60+ to nowa większość. Długowieczność nie jest wyzwaniem społecznym – to największa szansa rynkowa XXI wieku.

Podczas Forum dr Kondrat uczestniczyła również w debacie o wyzwaniach różnych pokoleń, podkreślając, że autentyczny dialog międzypokoleniowy stanowi fundament budowania marek jutra.

• Category Title

25 maja 2026 r. zawarte zostało porozumienie o współpracy pomiędzy Urządem Marszałkowskim Województwa Mazowieckiego w Warszawie a Uniwersytetem Warszawskim w zakresie kształcenia pracowników administracji samorządowej na studiach podyplomowych.

Dokument podpisali Marszałek Województwa Mazowieckiego Adam Struzik oraz Rektor Uniwersytetu Warszawskiego Alojzy Z. Nowak.
Przedmiotem porozumienia jest uruchomienie i realizacja przez Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego dwusemestralnych studiów podyplomowych z zakresu zarządzania komunikacją instytucji publicznych. Program zostanie przygotowany i prowadzony przez nasz Wydział.

Studia skierowane będą do 30 pracowników Urzędu Marszałkowskiego Województwa Mazowieckiego w Warszawie. Program obejmie 180 godzin dydaktycznych i będzie koncentrował się na rozwijaniu kompetencji w obszarze zarządzania organizacją oraz komunikacji w środowisku nowych mediów.

Pierwsza edycja studiów podyplomowych planowana jest na rok akademicki 2026/2027. Strony porozumienia przewidują możliwość realizacji kolejnych edycji w zależności od zainteresowania dalszym podnoszeniem kwalifikacji pracowników administracji samorządowej.

Celem inicjatywy jest wzmocnienie kompetencji kadry urzędniczej w zakresie nowoczesnej komunikacji publicznej oraz zarządzania informacją w instytucjach publicznych.

fot. Paweł Brzeziński, Fotografia UW 

• Category Title

Cały ten JAZZ!

Maj to czas młodości – dni stają się dłuższe, powietrze pachnie wiosną, a miasto zaczyna tętnić energią, lekkością i spontanicznością. To właśnie idealny moment, by sięgnąć po film, który uchwycił ducha młodości w wyjątkowy sposób.

Zapraszamy całą społeczność akademicką – studentów, wykładowców i wszystkich miłośników kina – na seans kultowego filmu „Niewinni czarodzieje” w reżyserii Andrzeja Wajdy. To kultowy obraz polskiej Nowej Fali, portretujący środowisko warszawskiej inteligencji i jazzmanów przełomu lat 50. i 60.

To niezwykły portret młodego pokolenia, które – podobnie jak dziś – poszukiwało wolności, bliskości i własnej tożsamości. Akcja filmu rozgrywa się w ciągu jednej nocy w Warszawie i skupia się na spotkaniu dwojga młodych ludzi: lekarza-sportowca Bazylego i tajemniczej Pelagii. Ich rozmowy, pełne ironii, flirtu i niedopowiedzeń, tworzą fascynującą opowieść o relacjach, emocjach i potrzebie autentyczności.

Ciekawostką jest fakt, że przy scenariuszu współpracowali wybitni twórcy, m.in. Jerzy Skolimowski i Jerzy Andrzejewski, zaś Krzysztof Komeda stworzył nastrojową ścieżkę dźwiękową. W filmie obok Tadeusza Łomnickiego i Krystyny Stypułkowskiej (role główne) wystąpili: Zbigniew Cybulski, Kalina Jędrusik czy Roman Polański (widoczny na zdjęciu). Film wyróżnia się także pięknymi kadrami, jazzowym klimatem i naturalnością dialogów, które do dziś brzmią świeżo i zaskakująco współcześnie.

„Niewinni czarodzieje” to nie tylko historia sprzed dekad – to uniwersalna opowieść o młodości, ulotnych spotkaniach i emocjach, które każdy z nas zna. W majowej aurze, gdy wszystko budzi się do życia (jak kiełkujące uczucie Bazylego i Pelagii) ten film nabiera szczególnego znaczenia.

Zanurzcie się w klimat nocnej Warszawy, muzyki jazzowej i pozwólcie sobie na chwilę refleksji, uśmiechu i inspiracji. To doskonała okazja, by wspólnie przeżyć coś wyjątkowego – tak jak przystało na maj.

Seans dostępny na platformie Netflix i Prime Video.